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考研新闻与传播专业综合能力2014年真题卷
一、简答题：（每题10分，共60分）
1、新闻为什么要用事实说话？
2、简要叙述新闻价值主要因素
3、深度报道的主要类型有哪些？请简单解释一下每种类型的主要特点。
4、广告对消费者发生的影响有哪些？
5、影响消费者行为的主要因素是什么？请简要叙述
6、广告产业的主要特点
（3）2013年央视“黄金资源”广告标情况简述招标亮点。2013央视广告招标亮点多29家上市公司品牌中标《每日经济新用》统计最近年数据发现，参与央视告招标的上市公司主要集中在家电。食品饮料、金融二大行业，上市银行和保险公司虽
然“不差钱”，但厂告投放远比不上家电、白酒等快消企业。
请回答以下问题：
1、通过分析材料（1），你有怎样样的看法？请精要回答（本题10分）
2、通过对材料（2）的分析，你认为有哪些信息可以构成新闻报道的“新闻点”？请全部列出；同时请结合所列“新闻点”，拟写出相应的新闻稿标题（本题10分）
3、材料（1）提供了历年央视广告“标王”名单。在这个名单上，曾经有过孔府宴酒、秦池酒、爱多VCD、步步高VCD、熊猫手机等品牌的名字。但是今天，这些品牌都已经踪迹全无了，请结合“木桶原理”理论，谈谈一谈这些“标王”为什么会“消失”？从中，我们应当记取怎样的经验或教训？（本题20分）
4、通过对材料（3）的阅读，你认为央视广告传播与企业发展间存在着怎样的关系？在网络传播高速发展的今天，为什么企业还会花“大钱”去央视做广告？（本题20分）
5、在材料（2）中，中标的前28个企业分属不同的社会经济行业，请从此次中标企业的行业分布角度，结合材料（3）谈谈你的想法（本题30分）
一、简答题：（每题10分，共60分）
1、新闻为什么要用事实说话？
2、简要叙述新闻价值主要因素
3、深度报道的主要类型有哪些？请简单解释一下每种类型的主要特点。
4、广告对消费者发生的影响有哪些？
5、影响消费者行为的主要因素是什么？请简要叙述
6、广告产业的主要特点
（3）2013年央视“黄金资源”广告标情况简述招标亮点。2013央视广告招标亮点多29家上市公司品牌中标《每日经济新用》统计最近年数据发现，参与央视告招标的上市公司主要集中在家电。食品饮料、金融二大行业，上市银行和保险公司虽
然“不差钱”，但厂告投放远比不上家电、白酒等快消企业。
请回答以下问题：
1、通过分析材料（1），你有怎样样的看法？请精要回答（本题10分）
2、通过对材料（2）的分析，你认为有哪些信息可以构成新闻报道的“新闻点”？请全部列出；同时请结合所列“新闻点”，拟写出相应的新闻稿标题（本题10分）
3、材料（1）提供了历年央视广告“标王”名单。在这个名单上，曾经有过孔府宴酒、秦池酒、爱多VCD、步步高VCD、熊猫手机等品牌的名字。但是今天，这些品牌都已经踪迹全无了，请结合“木桶原理”理论，谈谈一谈这些“标王”为什么会“消失”？从中，我们应当记取怎样的经验或教训？（本题20分）
4、通过对材料（3）的阅读，你认为央视广告传播与企业发展间存在着怎样的关系？在网络传播高速发展的今天，为什么企业还会花“大钱”去央视做广告？（本题20分）
5、在材料（2）中，中标的前28个企业分属不同的社会经济行业，请从此次中标企业的行业分布角度，结合材料（3）谈谈你的想法（本题30分）